온라인 광고의 종류와 효과

요즘 광고마케팅을 논할 때 온라인마케팅을 제외하고 논할 수 없다고들 말합니다. 그만큼 온라인광고가 비즈니스를 운영하는데 중요한 역할을 하고, 매출을 향상시키기 위한 필수조건으로 거론되고 있기 때문인데요.

실제로 장기적인 경기침체와 내수위기로
창업시장이 크게 타격을 받으면서 날로
매출극감과 시장경쟁으로 인한
마케팅 경쟁이 심화되고 있습니다.

이에 사업주들은 더욱 더 철저한 매출 활성화를 위해
오프라인광고보다 가격이 저렴하고 효율이 좋은
온라인마케팅에 큰 관심을 보이고 있는데,
문제는 온라인광고 중에서도
어떤 광고를 진행할 것이냐입니다.

온라인광고종류가 생각보다 더 다양하고,
온라인마케팅종류에 따른 효과나 최적화된
업종도 각기 다르기 때문이죠.

그래서 오늘은 온라인마케팅이나
광고를 고민하고 있는 사업주분들,
또는 우리 사업에 잘 맞는 온라인광고종류는
어떤 것일지 알아보고 계시는 분들을 위해
온라인광고종류에 대해 한 번 알아보도록 하겠습니다.

1. DA, Display AD

디스플레이광고는 리타겟팅광고와 구글 GDN광고
포스팅에서 간략하게 언급한 적이 있는 광고인데요.

디스플레이 광고는 웹사이트에서
사용자에게 노출되는 광고를 이르는 말로,
포털사이트의 메인화면이나 온라인
뉴스 사이트에서 흔히 볼 수 있습니다.
가장 흔히 접할 수 있는
온라인마케팅의 형태 중 하나죠.

디스플레이광고는 배너, 이미지, 동영상 등
여러가지 형태로 메시지를 전달할 수 있는데요.
웹사이트의 화면영역을 일부대여하는 방식으로
진행되는 온라인마케팅종류이기 때문에,
어느 웹사이트에 광고를 진행하느냐에 따라
효과 및 단가면에서 큰 차이를 보이게 됩니다.

현재 디스플레이를 진행하는 매체는 에이스 트레이더,
DDN카카오, 구글GDN등이 있는데요.

에이스 트레이더는 다른 매체사보다 입찰가가
저렴한 대신 접근성이 떨어진다는 단점이 있으며,
DDN카카오는 다음이라는 거대 포털사이트에 노출할 수 있지만
입찰가가 높고 지면수량이 적다는 한계가 있습니다.
구글 GDN은 노출지면이 많고 광고효율이 뛰어나지만
제휴대행사가 적고 운영의 편리성이 떨어지는 편이죠.

따라서 디스플레이광고를 할 때는
집행예산과 과업목표를 꼼꼼히 따져본 후,
가장 적합한 매체사를 선정하여 진행하는 것이 좋습니다.

가령 브랜드 각인 및 인지도 향상을 목표로 할 때에는
접근성이 떨어지는 매체사보다 거대 포털사이트에
지면을 노출시킬 수 있는 매체사를 선택하는 것이죠.

2. SA, Search AD

두 번째로 소개해드릴 온라인마케팅 종류는 검색광고인데요.
검색광고는 사이트의 검색사용자가 특정한
키워드를 기입했을 때 노출되는 광고로,
대부분이 클릭 당 비용을 지불하는 CPC 방식으로 진행됩니다.
또한 입찰경쟁 형식으로 진행되어 가장 높은 금액을
입찰한 광고주의 문구나 사이트가 노출됩니다.

검색광고의 대표적인 장점은 전환율이 높다는 것인데요.
광고상품과 관련된 특정 키워드를 검색한 고객들을
대상으로 광고를 노출하는 기법이기 때문에 다른
온라인광고보다 높은 적중률을 기대할 수 있습니다.

또한 대개 네이버나 다음처럼 유명한 포털사이트에서
집행하기 때문에 많은 노출 수를 보장합니다.
나아가 광고비용을 지불한 기간동안 검색광고로 유입되는
사용자의 성별이나 연령 등 특징을 파악할 수 있어
키워드의 적절성과 광고 효율도 검증할 수 있죠.

그러나 입찰 가격이 수시로 변화하고,
광고효율이 높은 메인키워드는 평균입찰가가
비싸게 형성되어 있다는 단점이 있습니다.

3. 로컬 광고

세 번째로 알려드릴 온라인마케팅 종류는 로컬광고입니다.
로컬 광고는 특정 지역을 검색하거나 GPS를 통한
위치정보에 맞게 노출되는 광고인데요.
대개 전화연결, 길찾기, 등 광고에 대한 반응이
발생했을 때 과금되는 CPC방식으로 진행됩니다.

로컬광고는 검색사용자가 특정 지역에 위치한
매장이나 필요한 서비스를 찾아볼 때 노출되는
온라인광고 기법이라는 점에서 검색광고와 유사한데요.

차이점은 로컬광고는 특정 지역을
검색했을 때 노출되는 광고라는 점입니다.
때문에 일반기업이나 브랜드보다는 맛집이나
음식점, 일반자영업 등 위치정보를 알리는 것이 중요한
생활밀착형 업종에서 선호하는 온라인마케팅종류입니다.

4. SNS마케팅

SNS마케팅이란 페이스북, 인스타그램 등
다양한 소셜 미디어를 활용하여 잠재고객과의
관심사 및 정보공유를 통해 니즈를 파악하는 한편,
고객과의 지속적으로 소통하여 긍정적인 관계를 형성하는
일련의 커뮤니케이션 활동이라고 할 수 있습니다.

쉽게 말하자면, SNS마케팅이란 기업의
이미지를 재고하고 상품을 홍보하기 위해
SNS채널을 운영하면서 사람들에게
우리 업체에 대한 좋은 인상을 심어주고,
고객니즈를 파악하여 반영하는 행위를 말하는 것이죠.

이처럼 소셜미디어를 활용한 온라인마케팅은
단순한 매출향상 및 홍보효과 이상의 기업이미지
제고 효과를 누릴 수 있다는 장점이 있는데요.
소셜미디어 특성상 전파력이 뛰어나고 고객의
요구사항을 신속하게 파악할 수 있기 때문에
꾸준히 고객들과 소통하고 피드백하면
기업이미지를 긍정적으로 구축할 수 있습니다.

다른 온라인광고 보다 고객에게
친근하게 접근할 수 있다는 점 또한
SNS마케팅의 대표적인 특장점 중 하나죠.

그러나 통제가 불가능하다는 단점이 있습니다.
정보확산이 빠르게 이루어지기 때문에 잘못된
포스팅을 게시하거나 실수로 문제의 소지가
다분한 콘텐츠를 업로드할 경우, 빠르게
삭제조치를 한다고해도 이미 공유와 캡쳐를 통해
전파되어 통제가 불가능한 상황이 발생하게 됩니다.
같은 맥락에서 부정적인 반응에 대한 위험도 감수해야 하죠.

따라서 SNS마케팅을 진행할 때에는
단점을 잘 보완시켜장점으로 승화시킬 수 있드록,
충분한 이해와 준비를 바탕으로 해야 합니다.

5. 기타 온라인광고 및 온라인마케팅 종류

지금까지 소개해드린 온라인광고와 마케팅 종류
외에도 다양한 온라인마케팅 기법이 있는데요.

간략하게 몇 가지만 소개해드리자면,
일단 이메일 & 구독광고가 있습니다.

이메일 & 구독광고는 일명 Direct Mail,
DM광고라고도 부르는 온라인광고인데요.
이메일로 뉴스레터나 광고지면, 구독정보 등을 전송하여
고객을 유치시키고 구매전환을 일으키고자 하는 기법입니다.

하지만 이 기법은 이미 오래전에 사용했던 광고로
지금은 스팸으로 취급받으며 효율이 떨어지는 편인데요.
대개 노출수량을 늘리기 위해 무작위로
추출한 고객에게 이메일을 발송하면서
스팸이라는 좋지 않은 이미지를 얻게 되었습니다.

하지만 충성도가 높은 고객을 대상으로,
또는 구독을 신청한 특정고객에게만 메일을 전송하는 등
온라인마케팅 기법을 보다 효율적으로 활용한다면
이메일 & 구독광고는 새로운 온라인광고기법으로
거듭날 수 있으리라 생각됩니다.

또 다른 온라인광고종류로는 유튜브광고가 있습니다.
유튜브는 독과적인 이용률을 자랑하는 동영상 플랫폼인데요.

유튜브에 광고를 하기 위해서는 기본적으로
구글애드워즈의 배너 네트워크를 이용할 수 있으며
동영상광고로는 트루뷰 인스트림,
범퍼광고를 이용할 수 있습니다.

트루뷰 인스트림은 광고 건너뛰기가 가능!

트루뷰 인스트림은 실제로 광고를
시청한 이용자에 한해 과금이 되는 방식으로
시청시간이 긴 제품 소개 영상, 추천영상 등도
자유롭게 등록하여 광고를 집행할 수 있습니다.

그러나 범퍼광고는 브랜드 노출
목적이 강한 성향을 띄는 타입으로,
대개 6초 이하의 영상 소재를 이용하여
사용자가 스킵(Skip)할 수 없는 광고입니다.
따라서 짧고 기억하기 쉬운 메시지로 브랜드의
메시지를 전달하는 것이 중요하죠.

오늘은 이렇게 온라인광고 종류에 대해 알려드렸는데요!
매출향상과 브랜드인지도 제고를 위해
온라인마케팅을 고민하고 계셨다면,
오늘 알려드린 정보를 참고하여 과연 우리 업체에
가장 잘 맞는 유형의 광고는 어떤 것일지 알아보시기 바랍니다.

그럼 유익한 정보가 되었길 바라며 이상 마치겠습니다.
감사합니다. ^^

원글보기

https://post.naver.com/viewer/postView.nhn?volumeNo=17886841&memberNo=11534762